創立于1980年的勁霸男裝，是中國服裝行業的旗艦品牌，具有極高的社會知名度與品牌影響力。在36年的發展歷程中，勁霸男裝一直專心、專業、專注于以茄克為核心品類的男裝市場，憑借著清晰的品牌定位、精湛的產品設計、高效的品牌管理，成熟的銷售體系與嚴格的質量把控，獲得了市場與消費者的充分認可，品牌價值逐年提升。

“專注央視”的營銷策略

勁霸男裝十分重視品牌形象的塑造，在企業品牌化運營初期便意識到重大體育賽事傳播的社會影響力，抓住重大體育賽事進行品牌推廣，從此與央視體育營銷結下不解之緣。2002年，勁霸涉足大型體育賽事的第一步，就是與央視體育頻道的《世界職業拳王爭霸賽》欄目合作，將品牌英文名K-BOXING與拳擊項目巧妙結合，迅速打響了全國知名度，成為眾多男裝品牌中的“黑馬”。同年，勁霸以不到1000萬元的廣告投入，在日韓世界杯期間投放勁霸品牌形象廣告，“勁霸”二字深深地烙在中國球迷的大腦之中，“敢與天下爭”的豪言壯語令人記憶猶新。

如果說2002年是一個開始，那2006年世界杯，勁霸獨家冠名央視世界杯“射手榜”，并以“引領中國茄克走向世界”的口號就牢牢奠定了勁霸的品牌地位，強調其在茄克領域的霸主地位。之后，勁霸男裝繼續深化與央視體育頻道的戰略合作，不斷加大廣告投放力度，先后奪得多屆世界杯、奧運會的賽事直播廣告資源和相關節目冠名權。

精心策劃的品牌升級

回顧勁霸男裝與奧運的合作，要從2008年開始說起。

2007年11月18日，在中央電視臺“2008年黃金資源廣告招標會”上，勁霸以8944萬元的價格取得了“2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告”，成為央視奧運廣告唯一中標的中國服裝企業。

在不惜巨額投入的背后，是一次精心策劃的品牌升級。2008年8月1日，北京奧運會開幕前的一個星期，勁霸男裝向外界正式展示了它的全新標志——“王者歸來”?？梢哉f，這是一個深思熟慮之后的決定：北京奧運會是一次千載難逢的歷史機遇，也是一次展示企業實力的品牌升級，更是領導品牌引領產業革命的一種使命。勁霸男裝從8月8日開始的16天之內，在央視所有賽事中插入帶有新標志的新廣告片，給消費者帶來一次全新的視覺盛宴。

而事實也證明，勁霸男裝此次在央視熒屏上的廣告轟炸，使得其在北京奧運會期間更是深入人心，再次推動企業形象邁上了新的臺階。

品牌專一性再升級

“仔細看其實可以發現，每次重大體育賽事，勁霸都會融入其中，而所做的，就是對品牌進行專一性的再次提升，始終圍繞著茄克。”勁霸男裝CEO洪忠信說，戰略的第一個關鍵因素，不在于擊敗競爭對手，而是要將品牌價值最大限度地傳達給顧客。勁霸品牌營銷取得成功的最大關鍵——只有遴選最為適當的熱點事件和時間點，依托最為高端的媒介平臺，進行集束式的高密度傳播，才能夠獲取最大也是最有力的品牌傳播效果。

2012年倫敦奧運會，勁霸男裝繼續選擇與央視體育頻道進行廣告合作，選擇“賽事套+新聞套”的組合形式，取得了立竿見影的效果。調查顯示，勁霸品牌的第一提及率、主觀知名度、品牌競爭力顯著提高，央視已成為消費者了解勁霸品牌最主要的渠道。

“拼搏”的品牌精神

隨著品牌影響力的提升，勁霸不斷創新，積極尋求多種手段，提升營銷力度和口碑，于2015年成立了中國首個關注創富微力量的組織——“勁霸·創富匯”，為矢志創業創富的勁霸男裝消費群打造了一個富有凝聚力的社群組織，也實現了品牌精神價值的延伸。

面對即將到來的里約奧運會，勁霸將繼續結合品牌的創業精神與奧運的拼搏精神，以央視為橋梁，創造新的奧運營銷奇跡，我們拭目以待！