近日，量販零食行業(yè)頭部品牌好想來零食樂園母公司萬辰集團(tuán)發(fā)布了2025年度業(yè)績(jī)預(yù)告，旗下量販零食業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入500億元-520億元，同比增長(zhǎng)57.28%-63.57%；加回計(jì)提的股份支付費(fèi)用后預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22億元-26億元，盈利能力和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量穩(wěn)步提升。此外，萬辰集團(tuán)旗下量販零食門店已破萬家，好想來品牌零食作為其核心品牌，憑借供應(yīng)鏈體系與精準(zhǔn)化會(huì)員私域運(yùn)營(yíng)，成為集團(tuán)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的核心引擎。

在過去一年，好想來品牌零食的高增長(zhǎng)離不開供應(yīng)鏈體系的堅(jiān)實(shí)支撐。為了給消費(fèi)者提供豐富商品，公司設(shè)立專門商品中心，與國(guó)內(nèi)外頭部食品飲料品牌建立深度直采合作，在保障供需穩(wěn)定的同時(shí)鎖定極具競(jìng)爭(zhēng)力的采購(gòu)成本。

在物流端，全國(guó)超60個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心聯(lián)動(dòng)數(shù)字化供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“T+1”快速配送，確保門店供貨及時(shí)高效。此外，萬辰集團(tuán)組建規(guī)模過百人的IT團(tuán)隊(duì)，基于數(shù)據(jù)賦能讓好想來門店每月上新100+SKU，持續(xù)為消費(fèi)者帶來新鮮選擇。在成熟的供應(yīng)鏈體系以及對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察基礎(chǔ)上，好想來于2025年推出了自有品牌，主要包括“好想來超值”和“好想來甄選”兩個(gè)系列，讓消費(fèi)者有了更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

在此基礎(chǔ)之上，好想來品牌零食更擁有強(qiáng)大的會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系，并將其轉(zhuǎn)化為持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。據(jù)悉，目前品牌的注冊(cè)會(huì)員數(shù)突破1.5億，其中活躍會(huì)員超1.1億，私域會(huì)員超1700萬，會(huì)員群體貢獻(xiàn)了近八成的商品交易總額（GMV）。不僅如此，好想來始終秉持“以用戶為中心”，通過微信公眾號(hào)、企業(yè)微信、小程序、社群等多觸點(diǎn)打造私域生態(tài)閉環(huán)，借助自研AI驅(qū)動(dòng)CRM系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。

在私域場(chǎng)景中，好想來品牌零食也實(shí)現(xiàn)了高度個(gè)性化的用戶互動(dòng)。系統(tǒng)可以基于用戶地理位置、購(gòu)買記錄與偏好推送差異化商品，例如向廣東高頻用戶優(yōu)先推薦飲料新品，為川湘贛等嗜辣省份用戶強(qiáng)化辣味零食優(yōu)惠，進(jìn)一步提升了用戶黏性和轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，好想來的私域月活會(huì)員人均月消費(fèi)頻次達(dá)3.9次，遠(yuǎn)超普通會(huì)員的2.9次。

誠(chéng)然，好想來品牌零食的成功并非偶然，在未來，品牌也將持續(xù)深耕供應(yīng)鏈與產(chǎn)品力，打造國(guó)民級(jí)消費(fèi)品牌的同時(shí)，持續(xù)深化會(huì)員生態(tài)運(yùn)營(yíng)，為行業(yè)帶來更好的范本。