加盟影院電影票定價(jià)高低矛盾在哪里？
有些影院經(jīng)理在電影票價(jià)上比較矛盾。一種觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)該走高票價(jià)路線，并在放映質(zhì)量和觀影環(huán)境上下功夫，把影院做高端。提高票價(jià)，帶來的可能后果是觀影人次下降，但是由于票價(jià)高，票房收入同樣可以保證。另一方面，這樣帶來的另一個(gè)好處就是：人少了，影院的衛(wèi)生壓力大大降低。
還有一種觀點(diǎn)就是堅(jiān)持低票價(jià)吸引人流量，有了人流量才能掙錢。至于提高放映質(zhì)量和觀影環(huán)境，就影院來說，都是根據(jù)影廳的大小和影院的投資金額，由工程商整體規(guī)劃的一套系統(tǒng)，其中擁有的硬件設(shè)施大同小異，除非一家有巨幕，一家沒有。所以，影院最大的價(jià)值在于人流量，沒有人流量其他一切都是空談。
在小編看來，以上兩種觀點(diǎn)各有其立足點(diǎn)，但從做大電影院的范圍來講，個(gè)人比較認(rèn)同第二種觀點(diǎn)。沒有了觀眾，哪來的議價(jià)能力？
雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)售票高達(dá)百分之八九十，但是最終消費(fèi)點(diǎn)還是在影院。觀眾在線上停留的時(shí)間可能只有幾秒鐘，但在線下，如去購物中心，最少得一兩個(gè)小時(shí)，所以，未來線下的流量一定比線上流量更值錢。目前國內(nèi)大多數(shù)影院都是與購物中心聯(lián)結(jié)在一起，影院就是要想方設(shè)法將這些線下流量引入到影院，而相對的用低票價(jià)刺激觀眾就是最直接的方式。
當(dāng)然，我們說的低票價(jià)是指在一定的合理范圍內(nèi)，并不是指片面追求噱頭的超低價(jià)票。就如簡單粗暴的9塊9，19塊9，這種低價(jià)票會養(yǎng)成觀影人群的不良習(xí)慣，認(rèn)為低票價(jià)是情理之中的，一旦票價(jià)提高極易引起觀眾的不滿情緒。票價(jià)競爭要有底線，不然對電影院和電影行業(yè)都是致命打擊。
我們知道，在很多其他行業(yè)，由生產(chǎn)廠家制定嚴(yán)格的價(jià)格體系，這樣經(jīng)銷商就不能做大多手腳。那為何電影行業(yè)為何不能如此呢？個(gè)人認(rèn)為，電影票價(jià)也迫切需要這樣一份完善的價(jià)格體制。這其中，尤其是制片方是最為關(guān)鍵的一環(huán)，希望其能夠拿出勇氣，把價(jià)格體系穩(wěn)定下來。
同時(shí)整個(gè)行業(yè)聯(lián)動起來，并結(jié)合政府的管控，嚴(yán)格落實(shí)。當(dāng)然作為特例，各影院可以依據(jù)所處城市、地理位置、居民消費(fèi)能力等因素，適當(dāng)?shù)纳舷赂樱仨毥?jīng)過制片方、發(fā)行方等共同認(rèn)可。唯此，才能徹底杜絕票價(jià)的惡性競爭，使行業(yè)更加健康的發(fā)展。
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