被這一杯千年佳釀驚艷了！五糧液的世博“和美”之旅
初夏起舞驚九州，佳釀啟航揚四海。近日，五糧液“2025年和美全球行”走進日本，以“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”身份亮相新一屆世博會、現身四川省對外交流“窗口”即熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展（東京站）等重要舞臺，以酒為媒、通過系列活動，唱響中國白酒故事、探索中國千年佳釀在當下“全球村”文化碰撞下的新發展路徑。
續寫世博情緣，“和美”奏響千年白酒新曲
五糧液出海百年，如今再登上世界舞臺，東方神韻猶存。自1915年亮相巴拿馬萬國博覽會，到飄香米蘭世博會、迪拜世博會，如今登上大阪世博會，百余年的國際征程歷練下，在新一年度的全球行實踐中，“和美”五糧液正以全新姿態向世界講述中國白酒的傳奇故事。
跨界國際美食，探索更多舌尖共鳴。去年9月，五糧液正式成為米其林指南全球合作伙伴，目前已成功開展9站米其林相關活動，足跡遍布多個國家。在本年度全球行日本站期間，東京米其林一星餐廳飄香（Piao Xiang）正式成為五糧液在海外首家授權體驗餐廳。五糧液通過中日飲食美學的深度交流，探索“頂級酒+頂級餐”的國際融合路徑，助力中國白酒“走出去”。
同時，雙方將基于“中國白酒文化與世界美食跨界融合”主題，展開全方位合作，包括推出五糧液定制融合菜單（如白酒入菜的創意料理，固定餐酒搭配）、打造五糧液定制雞尾酒、使用五糧液專屬定制酒具，在店內設立五糧液品牌展示區，開展聯合定制品鑒活動等，讓全球食客借品味美食載體，有機會深入感受中國白酒及五糧液的深厚底蘊和獨特魅力，認識、認可、喜愛五糧液。
為更好鏈接該消費群體，4月27日-29日期間，五糧液推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，這是中國白酒首次在海外進行的主題快閃嘗試，“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶等三款跨界產品創新亮相。同時，通過線上征集到店打卡粉絲、趣味調酒體驗、限定周邊兌換等，與消費者共同感受大阪世博會盛會氛圍，在海外年輕群體中創新表達白酒文化，進一步拓寬中國白酒的國際消費場景。
多重共營銷方案，買贈讓利消費群體。伴隨著世博會熱度正酣，五糧液還聯動全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺等，全面啟動“五糧液·世博季”主題營銷活動，延續五糧液近年來海外培育消費場景的策略，助力實現品牌與市場的雙向聯動，持續用高端品牌勢能賦能“營銷執行提升年”銷售轉化。
除了之外，五糧液還精心策劃了系列豐富多彩的對話交流和文化鑒賞活動，搭建中外經貿往來、文化交流的橋梁，與全球消費者共享美好生活，向世界展現五糧液的“和美”新表達，持續講好中國白酒新故事。
講好中國故事，構建綠色和諧新篇章
在拓展國際版圖的同時，五糧液始終堅守綠色可持續發展理念。其產地四川宜賓，地處“地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”，天賦潔凈的水源、豐腴的土壤、和暢的氣溫、溫潤的氣候，及天賦滋養的微生物，為世界名酒五糧液的釀造提供了不可復制的自然稟賦。千百年來，五糧液始終遵循“天人合一、道法自然”，每一滴五糧美酒都是自然生態與釀酒匠人共同歷經時光淬煉的智慧結晶，集天地精華、傳承古法技藝，歷經時光淬煉，成就醇厚濃香，生生不息。
作為中國白酒的典型代表，五糧液不僅鮮明呼應了中國館“‘天人合一’‘綠水青山’‘生生不息’”三大篇章的敘事主線，同樣為本屆世博會主題“構想煥發生機的未來社會”帶來了生動的東方樣本，即以徐徐展開的千年竹簡，向世界訴說中國白酒的醞釀史詩，這不僅是跨越世紀的匠心對話，更是用世界語言生動講述中華文明的傳統生態智慧，全面展現新時代綠色可持續發展的理念與成就。
事實上，五糧液始終堅定走“生態優先、綠色發展”之路，并于2021年率先在業內提出創建“零碳酒企”，將“碳中和”落實到企業全產業鏈，全面實現生態化生產，探索綠色制造集成新模式，帶動產業鏈綠色轉型，為共建人與自然和諧共生的美麗中國貢獻五糧液力量。值得注意的是，2025年，五糧液計劃投入25.86億元實施19個重點項目，涵蓋10萬噸生態釀酒二期擴建、智能倉儲升級、綠色包裝研發等關鍵領域。
近年來，五糧液秉持“和合共生，美美與共”文化理念，以酒載道，積極融入“一帶一路”倡議，深度參與APEC峰會、博鰲亞洲論壇、進博會等國內外重大交流活動，以藝術、設計、時尚及餐飲等多元形式為載體，創新賦能五糧液“和美全球行”系列活動，加快中國白酒國際化的步伐，與全球共享和美、構建“人與自然生命共同體”。
從出海先鋒到出海標桿典范，在國際化征程上，五糧液不斷探索“和美”的跨界實踐，精準高端交流平臺，以靈活、創新、多元等視角提供了當下存量市場下拓新、拓寬的創新與成功路徑。諸多成功實踐背后，如五糧液方面所言，“名酒企業要以領航者的姿態定義航向，以破局者的膽魄開拓新局，堅持長線思維、踐行長期主義，強基、重構、立新，引領中國白酒打造一流‘經典產業’，共同書寫白酒產業高質量發展的新篇章”。
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