九峰茗茶是個(gè)怎樣的品牌？
任何品牌都是有故事的，成功的經(jīng)驗(yàn)固值得大書(shū)特書(shū)，但失敗的教訓(xùn)亦彌足珍貴，因?yàn)椤笆∈浅晒χ浮甭铩Ｒ粋€(gè)企業(yè)如果僅注重外在形象的炒作，忽略了內(nèi)在“精氣神”的沉淀和凝練，就絕難長(zhǎng)久的，畢竟能炒作的都僅是新聞，而“新聞”卻生命周期短暫。
在茶葉大省的福建，2002年誕生了一家叫“九峰茗茶”的茶企，創(chuàng)立者是來(lái)自閩南小城平和的葉繼德。外表嚴(yán)謹(jǐn)謙和、愛(ài)讀書(shū)思考的葉老板，下海經(jīng)商前是省廣電系統(tǒng)內(nèi)一家電波媒體的廣告部主任，算是體制內(nèi)人。在21世紀(jì)初，在尚屬上升期的傳統(tǒng)媒體里，作為分管廣告經(jīng)營(yíng)的負(fù)責(zé)人，毅然放棄衣食無(wú)憂的甲方地位，自主去創(chuàng)業(yè)，不能不說(shuō)葉繼德還想干點(diǎn)事，不愿一輩子耗在繁文褥節(jié)的庸俗中，算是個(gè)有情懷的人。
由于在傳統(tǒng)媒體里，是接觸面很廣的業(yè)務(wù)口的領(lǐng)導(dǎo)，他的人脈廣博、朋友眾多，這是他的長(zhǎng)處，也很可能是當(dāng)年下海的重要推動(dòng)力，可以確保自己在創(chuàng)業(yè)的初期八面來(lái)風(fēng)、得友多助。果不其然，在短短的10年間，葉繼德將九峰發(fā)展成為“中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)連鎖百?gòu)?qiáng)”、“中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“海峽兩岸茶葉交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位”、“福建省農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”，企業(yè)以閩茶為主線，多元化發(fā)展，產(chǎn)品涵蓋茉莉紅茶、武夷巖茶、保健茶、鐵觀音、大紅袍、白芽奇蘭等品類(lèi)；在此基礎(chǔ)上，還獨(dú)家研制開(kāi)發(fā)了“89度茉莉紅”，以及武夷巖茶“一冠難求”系列和“九峰金線蓮”等茶品。他自己也處在了聚光燈下，收獲了無(wú)數(shù)榮譽(yù)。一時(shí)間，大大小小的300多家“九峰茗茶”茶葉店，遍布了大江南北不少城市的街頭巷尾，成為一道絢麗的風(fēng)景線。
正當(dāng)業(yè)界普遍看好葉繼德的時(shí)候，2015年6月初，福州一門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)媒體突然曝出標(biāo)題為《九峰茗茶福州門(mén)店一夜間全關(guān)停》的驚天新聞。這條消息從早上開(kāi)始的一天時(shí)間內(nèi)，整個(gè)中國(guó)茶葉界、企業(yè)界都在吃驚中度過(guò)，茶界人士以及企業(yè)家、新聞媒體朋友各自在微博、微信朋友圈發(fā)酵著這則新聞，嘆息、疑惑、不解等情緒彌漫延伸著。人們不清楚這僅是個(gè)偶然事件，還是整個(gè)中國(guó)茶葉界品牌神話開(kāi)始崩塌而倒下第一張多米諾骨牌！
想開(kāi)九峰茗茶這樣的店嗎？
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