八度攜手，五糧液在進博舞臺奏響“和美”樂章
11月5日，以“新時代共享未來”為主題的第八屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）開幕。本屆進博會有155個國家、地區和國際組織參與，4108家境外企業參展，整體展覽面積超過43萬平方米，規模再創新高。
在這場舉世矚目的國際經貿盛事中，五糧液作為進博會“高級合作伙伴”及虹橋國際經濟論壇“鉆石會員”，第八次亮相進博舞臺，融入這場開放合作的交響樂章，以持續擴大的參展規模與互動形式，展現中國民族品牌在新時代的開放姿態。
本屆進博會，五糧液不僅以其煥新升級的品牌展廳、豐富的產品矩陣及創新的互動體驗，向世界展示中國白酒深厚的文化底蘊與時尚活力。在進博會這個聯通中國與世界的重要窗口，五糧液正以其獨特的方式，向全球賓客講述中國白酒的醇美故事，傳遞“和美”文化理念。
展廳煥新以美學空間講品牌故事
為在展會期間呈現更佳的品牌形象，五糧液對位于國家會展中心內的長期展廳進行了改造升級。煥新登場的五糧液文化體驗中心，以更具視覺美學與現代感的設計，成為展會現場的熱門打卡點。
步入展廳，傳統與現代交融的氣息撲面而來。外墻櫥窗運用藝術化表達融合了上海城市地標與五糧液核心元素，勾勒出一幅五糧液從長江首城宜賓揚帆起航、走向世界的品牌畫卷。
展廳內部設計的點睛之筆在于以“水”為靈感的核心展臺——蜿蜒流轉的曲線模擬著江水從源頭奔涌至浩瀚海洋的軌跡，巧妙地隱喻了五糧液從宜賓啟程，沿長江黃金水道匯入上海、通達世界的開放歷程。這股“水流”貫穿展廳頂部，形成強烈的視覺符號，將五糧液“水為酒之源”的釀造哲學與“通江達海”的國際化戰略融于一體。
整體布局采用裝置藝術與產品展示相結合的方式，既凸顯了五糧液美酒的卓越品質，又營造出極具沖擊力的立體視覺場域，實現了文化敘事與空間美學的完美統一。
展廳通過“歷史敘事”與“產品體驗”雙線并行的策展邏輯，為觀眾呈現了一個可閱讀、可感知、可體驗的五糧液世界。
八大古酒坊的微縮景觀靜靜訴說著千年傳承的釀造傳奇，而“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣與“五步品酒法”則將這些古老的智慧轉化為現代消費者易于理解的品鑒語言。展臺上，第八代五糧液、經典五糧液系列等核心產品穩居C位，彰顯品牌實力；尤為引人注目的是上市僅2月銷售破億的29°五糧液·一見傾心，以其獨特的低度化和時尚設計，吸引了大量年輕觀眾的目光。
此外，五糧液·蛇年生肖紀念酒、五糧液·千里江山圖、五糧液·九龍壇、五糧液進博會紀念酒等文化創意產品也集中亮相，充分展示出五糧液豐富的產品矩陣，以及用卓越產品滿足消費者不同需求的實力。
互動體驗拉動“流量”變“留量”
為了更充分地與現場觀眾互動，五糧液特別策劃了“‘五’動青春，不一YOUNG”打卡集章活動。這套以“青春引力場”為內核的互動體系，遠不止于一場簡單的游戲，它精準地展現了五糧液品牌年輕化戰略的前瞻性與系統性。
活動通過精心設計的“推薦”（29°五糧液·一見傾心餐車）、“探索”（川紅茶葉餐車）、“體驗”（五糧液文化體驗中心）三大能量站，構建了一個完整的品牌認知閉環。通過輕松有趣的游戲和“集章挑戰”的吸引力，自然地將場內外人流引導至品牌核心展區，自然而然地完成從初識、了解到深度體驗的品牌感知旅程，有效實現了從短暫“流量”到深度“留量”的轉化。
在打卡集章活動的吸引下，國家會展中心中央廣場上的29°五糧液·一見傾心餐車與川紅茶葉餐車成為人氣焦點，為廣場增添了一道年輕、時尚的靚麗風景線。中外嘉賓在此駐足舉杯，品味的不僅是中國白酒與茶文化的相得益彰，也演繹出開放、融合的現代生活美學。
五糧液通過這種輕量化、場景化的接觸點，成功拉近了傳統白酒與年輕消費者之間的距離，將深厚的文化底蘊悄然植入全球嘉賓的心中。
這一系列互動，是五糧液品牌年輕化的一次集中路演。也證明了五糧液的品牌年輕化不只是簡單的營銷包裝，更是從產品設計、溝通方式到體驗場景的系統性革新。在進博會這個國際舞臺上，五糧液自信地展示：中國白酒不僅可以經典傳承，更可以青春洋溢、時尚好玩，以開放的姿態主動融入并引領當代消費潮流。
進博八年與中國同行，向世界開放
當前世界經濟格局正處于動蕩之中，國際經貿關系日益復雜。而中國通過進博會向世界傳遞著“發展的確定性”與“開放的確定性”。
在這樣宏大而明確的時代背景下，再來看五糧液從第一屆進博會就積極參與，推動合作不斷深入的舉措，更能理解其作為杰出民族品牌的前瞻視野與戰略定力。
2018年首屆進博會，五糧液亮相進博舞臺，在虹橋論壇發聲，對外展示中國白酒文化、“和美”文化；2020年，合作升級，五糧液作為進博會“核心支持企業”深入參與其中；2021年，雙方合作再上新臺階，五糧液與國家會展中心（上海）攜手打造了360平方米的長期展廳，使品牌展示實現了常態化、陣地化。
時至今日，作為第八屆進博會“高級合作伙伴”和虹橋論壇“鉆石會員”，五糧液與進博會的合作層級不斷提升，關系日益緊密，已成為進博會發展歷程中不可或缺的“老朋友”和“同行者”。
在進博會這個展現中國開放決心、促進全球經貿合作的高端平臺上，五糧液的深度參與，展現出中國優秀民族企業在全球化語境下的發展智慧，是以開放促發展、以合作謀共贏的進取精神。
不止進博會，近年來，五糧液持續與世博會、APEC工商領導人峰會、博鰲亞洲論壇、服貿會等重量級國際舞臺開展深入合作，堅持“走出去”，講好中國白酒故事，用一杯“和美”佳釀，搭建起中外經貿合作與人文互鑒的橋梁，用實際行動踐行著“和合共生美美與共”的品牌文化理念。
從更大的維度來看，在新時代推進高水平對外開放的背景下，五糧液積極融入進博會、博鰲亞洲論壇等國際高端平臺，開展“和美全球行”活動，主動對接國際市場，與中國堅定不移推進高水平對外開放的國家戰略步調高度一致，精準適應了當前中國與世界形勢深刻變化背景下，深化互聯互通、促進共同繁榮的時代要求，為中國白酒探索出一條融入全球消費市場的有效路徑。
八載同行，進博會見證了中國對外開放的堅定步伐，也記錄了五糧液從民族品牌向世界品牌邁進的堅實足跡。這既是時間的刻度，也是合作深度與戰略協同的象征，更是新時代中國企業發展與國家戰略同頻共振的范本。
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