意庫馬藝術涂料如何打造品牌差異化？
意庫馬的發展勢頭愈發強勁。近日，意庫馬終端版圖再添新坐標，五城新店閃耀登場，不僅浙江諸暨店、貴州六盤水鐘山區店盛大落成，并且江蘇鹽城店已經完成上樣，廣東惠州博羅店、浙江湖州南潯店等2家門店也在如火如荼裝修中，喜報不斷。
在近期意庫馬（中國）執行總裁項興浩接受《涂料經》涂謀欄目的專訪當中也提到了2024年意庫馬取得了38%的業績增長，今年將會加快步伐，乘勝追擊，再創佳績。
可以說，意庫馬的成功絕非偶然，它源于掌舵人的深思熟慮、長遠規劃；也離不開背后團隊的積極創新，努力上進；更離不開合作伙伴、加盟商的鼎力支持。
從“李逵闖單”，打響藝術涂料下鄉的“第一槍”開始，這個品牌仿佛就帶有在市場上一呼百應的“魔法”，隨后更是積極開發線上渠道，搶占流量高地，在互聯網營銷中掀起熱潮。
當然，除了項興浩帶給我們的精彩分享外，作為一直深度合作，陪跑多年的行業涂料媒體而言，將以第三方的視角，全力還原一個真實的意庫馬。
1.形象出圈，定位精準——品牌力
意庫馬于1968年誕生于意大利，2020年引進中國市場，作為意大利原裝原罐進口藝術涂料品牌，其品質一直受到廣大用戶的青睞。項興浩在接受采訪中表示，意庫馬的定位就是要做設計師喜歡的品牌。也因此，它在中國的第一個“秀場”就是廣州建博會，創新的色彩，獨特創新的產品工藝效果，給觀眾尤其是前來參展的設計師留下了十分深刻的印象。
而后，它的每一次亮相，都一次比一次驚艷，到2023年亮相建博會竟然使用了“狂野的意庫馬主題”，2024年更是精益求精，保留了“狂野”的本色，可見意庫馬在品牌升級這條道路上，定位愈發清晰，形象也更加鮮明。
此外，它的展館設計，包括產品也在不斷升級，極大的滿足了消費者不斷升級的審美水平，這也是設計師喜愛它的原因，對于一個本身就優質，且增長潛力無限的品牌，誰能放下對它的期待呢？
2.彎道超車，流量加持——營銷力
事實上，“李逵闖單”只是眾多意庫馬營銷案例的代表作之一，它能做到每個月都輸出不同的營銷內容和活動，這是從數量的維度看意庫馬的營銷，定是在行業前列。從質量與深度來看，更是值得學習。
還是拿“李逵闖單”這個案例，它是基于對“綠色建材下鄉”政策的深度思考，順應天時、地利、人和，又經過長時間的準備工作和預演，才正式聯合“佛山新聞傳媒中心”盛大面世的，在這次活動上，項興浩也表示：他表示，不是所有貼有意大利標簽的都叫意大利品牌，而是從“歷史、文化、產品、定位”等方面去定義。意大利藝術涂料走進中國市場，需要專業系統的服務以及營銷傳播，而意庫馬就是在做好這件事。
今年，項興浩又提出了“彎道超車”這個觀念，即通過差異化競爭開辟新賽道，建議企業從以下方項突破：營銷模式創新，構建主動營銷體系，利用AI工具提升效率；數字化轉型：借助直播、短視頻等新渠道擴大品牌影響力；盈利模式多元化：開發12種盈利模式，如服務增值、跨界合作等。呼吁企業以流量思維為核心，快速適應新技術和新趨勢，同時注重團隊培養和年輕一代的思維轉型。
3.設計前沿，爆款頻出——創新力
意庫馬推出了火爆藝術圈的爆款產品——陶泥·萊切石。這是一款取材于意庫馬本部萊切（城市名）的產品，該城市也被譽為“鞋跟上的巴洛克之城”。
據項興浩介紹：“陶泥·萊切石的原材料在水下浸潤了成千上萬年，具備硬度高、耐刮擦、耐高溫、防火阻燃等性能優勢。其天然多孔結構可以自然調節空氣中的水分含量，有效吸附空氣中的二氧化碳，減少碳排放。因此，它也具備極佳的防水和透氣性，對潮濕、不通風等環境具備優秀的適應性。在穩定性與密度上就與其他藝術涂料材料有顯著差別。”
項興浩也透露，將會推出新品，并表示藝術涂料從來不缺產品，缺的是服務，缺的是品牌，缺的是有情緒價值的產品。他表示有價值的產品要具備兩個維度的創新，一是產品的創新，產品必須具備新奇的點子；而是服務的創新，能給客戶帶來更好的體驗。
除了即將上市新品外，項興浩還透露將在下半年投入一個1500平方米的巨大展廳，全面升級視覺效果，給消費者帶來全新的藝術展示。
綜上所述，意庫馬能成為藝術涂料的行業標桿，它的務實與創新并存，腳踏實地且銳意創新。對于意庫馬而言，它的每一次華麗出場都是品牌形象的展示，作為一個明星品牌，精益求精、盡善盡美是一種行業操守，也是對藝術涂料最高的敬意。
