點亮2025大阪世博會：五糧液以創新表達擘畫中國白酒國際化篇章
4月28日，在2025年大阪·關西世博會（以下簡稱大阪世博會）中國館，館長晏晨暉向五糧液股份公司副董事長、總經理華濤授予“2025大阪世博會中國館高級合作伙伴”證書。
五糧液成為首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌，標志著其全面進入大阪世博會高光時段。從大阪世博會出發，五糧液2025“和美全球行”正式啟航：首家海外授權體驗餐廳落地東京、首次開設海外限定主題快閃店、開展系列經貿對話和人文交流活動，融合燈工玻璃技藝的“2025大阪世博會中國館紀念禮盒”成為中國館官方贈禮。
五糧液以“和美文化”聯動世博場景，弘揚“天人共釀”的品牌敘事，凸顯“中國智慧”的全球表達，向世界講述可感可知的中國故事，不僅展現出五糧液“和合共生美美與共”的全球化視野，更彰顯出中華優秀傳統文化的國際表達——以匠心為魂、以創新為翼，為“構想煥發生機的未來社會”注入東方智慧。
續寫世博情緣
持續站位國際高端平臺講述中國品牌故事
大阪世博會以“構想煥發生機的未來社會”為主題，共有158個國家和地區及7個國際組織參展。中國館坐落于大阪世博園區的中心地帶，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”為敘事脈絡，展現了中國傳統文化智慧和綠色發展理念。
作為中國民族品牌、白酒行業領軍品牌，五糧液酒傳統釀造技藝以獨特的“1366”工藝密碼傳承至今，固態發酵尤其講究人與自然的動態平衡，在守正創新中演繹“道法自然天人合一”的釀造哲學、生態智慧；700多年不間斷使用的古窖池群，富集著有益于釀酒的微生物群落，不斷迭代優化，生生不息，折射出人與自然的共生傳奇，其釀造哲學契合中國館“共同構建人與自然生命共同體——綠色發展的未來社會”主題。
基于這樣的一致理念，五糧液再度亮相世博會舞臺，不僅帶來豐富精彩的品牌推廣活動，更以全新的視角為全球觀眾呈現巴蜀風情。
在五糧液獨家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務交流會現場，經典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來、低度五糧液等代表產品聯袂登場，立體呈現“大國濃香”多元魅力；熊貓造型的調酒臺以“五谷羅尼”雞尾酒為載體，生動詮釋“和合共生美美與共”的品牌主張；展臺設計與中國館的竹簡元素融合，既傳承歷史韻味又彰顯現代活力。
五糧液相關負責人表示，希望通過世博會這一平臺，讓日本以及全球消費者感受中國白酒的獨特魅力，推動中國釀造文化與世界酒文化深入對話。
從1915年巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角、2015年閃耀米蘭世博會、2020年迪拜世博會綻放光彩，到2025年深度參與大阪世博會，五糧液的世博之旅，恰是中國白酒品牌從產品出海到文化出海的一個縮影。
從產品出海到文化共鳴
堅持創新中國白酒文化“國際表達”
4月25日，在五糧液2025“和美全球行”日本站系列活動之“五糧飄香?和美之味”——五糧液海外授權體驗餐廳授牌儀式上，華濤向東京米其林一星餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權體驗餐廳”證書。這是五糧液首家海外授權體驗餐廳，也是中國白酒首次以授權形式入駐國際高端餐飲品牌，標志著五糧液從“產品輸出”向“文化體驗”戰略的持續升級。
琵琶牡丹蝦、五糧液香鹵牛舌……美酒與美食，嗅覺與味覺，開啟一場舌尖上的和美交融盛宴。“五糧液的醇厚層次與鮮味豐富的料理碰撞出令人驚喜的火花。”井桁良樹介紹，未來雙方將以“中國白酒文化與世界美食跨界融合”為主題展開全方位合作，包括推出五糧液定制融合菜單、打造五糧液定制雞尾酒、開展聯合定制品鑒活動等，讓日本食客在品味美食的同時，深度感受五糧液及中國白酒的深厚底蘊和獨特魅力，更好地體驗和享受五糧液。通過中日飲食美學的深度交流，探索“高端酒+高端料理”的國際融合路徑，助力中國白酒“走出去”。
日本是全球高端消費品的重要市場，也是五糧液國際化戰略的重要一站。以大阪世博會為序，五糧液深化了品牌國際化戰略，同時開啟了對日本市場的精準營銷。
大阪世博會期間，五糧液團隊在密集調研東京、京都、大阪等地酒水消費現狀后發現，日本消費者對高品質中國白酒的認知和需求持續增長，兼具文化底蘊與創新體驗的中國白酒迎來機遇。
4月27日—29日，五糧液推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶三款跨界產品創新亮相。豐富的互動活動和新潮的跨界品飲，吸引大量年輕消費者打卡互動，通過趣味調酒體驗、限定周邊兌換等環節，在海外年輕群體中創新表達白酒文化，進一步拓寬中國白酒的國際消費場景。
世博會期間，五糧液還聯動全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺等，全面啟動“五糧液·世博季”主題營銷活動，延續五糧液近年來海外培育消費場景的策略，助力實現品牌與市場的雙向聯動，持續用高端品牌勢能賦能“營銷執行提升年”銷售轉化。
用東方智慧與世界對話
共筑開放合作、共享共榮的全球“朋友圈”
天、地、人的共生共釀，正是五糧液所蘊含的和諧包容、共融共通的“和美”文化。這種和諧包容的東方智慧，不僅深植于一杯美酒的釀造，更化為連接全球文明的精神紐帶。
4月26日，五糧液2025“和美全球行”首站在日本正式啟幕。作為“和合共生”東方智慧的深度踐行者，五糧液特別支持“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展（東京站）”（以下簡稱雙寶展），共同為“和合共生美美與共”的價值主張寫下生動注腳。通過“五糧液、大熊貓、金絲猴”三張中國名片，讓世界感知巴蜀風物的得天獨厚，觸摸中華文明“和美共生”的智慧。
雙寶展核心展區通過展示“和美生態孕育稀缺微生物”，讓國際友人領略五糧液釀酒菌群的稀缺價值與品質魅力。五糧液熊貓造型酒、五糧液·和美四川、2025年大阪世博會中國館紀念禮盒等產品，向國際嘉賓道出五糧液“天人共釀”的和美奧秘。
在“和美全球行”的征程中，五糧液不斷推動“和美全球行”活動的深化與拓展，全面展現“和美力量”，不僅讓世界看見中國白酒的釀造智慧，也讓中國白酒文化被全球更多人了解和喜愛。
五糧液的國際化始終以‘和美’為底色。五糧液相關負責人強調，五糧液將持續深化重點區域的市場布局，通過“文化出海+本地運營”雙輪驅動，在國際化進程中探索中國白酒的多元表達，努力為構建開放包容的“和美世界”貢獻力量，與全球伙伴共赴和美共生之路。
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