近年，隨著消費者需求的不斷變化，吳裕泰從百年專業制茶的經驗出發，將時尚理念融入傳統文化，深入挖掘產品內涵，將中國茶文化與產品、營銷緊密結合精心打造綠茶、烏龍茶、普洱茶、紅茶系列，豐富產品線。積極探索茶葉深加工，努力實現茶產業的多元化發展，相繼推出了茶月餅、茶食品、茶冰激凌、茶爽無膠口香糖等一系列茶葉深加工產品。

中國文化，底蘊深厚，璀璨奪目；中國茶，經久不衰，生機盎然。吳裕泰創立于1887年，是中國商務部首批認定的“中華老字號”。秉承百年老字號所獨有的文化內涵與核心競爭力，不斷探索與實踐，從一家茶棧成長為享譽全國的茶葉專營企業。

吳裕泰已通過了ISO19001:2000質量管理體系、ISO14001:2004環境管理體系、OHSMS28001：2001職業健康安全管理體系和ISO22000食品安全管理體系認證，取得“中美雙標”認證證書。吳裕泰把茶葉質量控制貫穿于公司內部管理、生產加工過程管理、連鎖店管理、源產地管理和產品質量檢驗管理等各道工序、各個環節，讓消費者喝到的茶葉有了多方保障。

吳裕泰質量和品位都高于市場同檔次茶葉。吳裕泰倡導以“顧客為本”的理念，堅持誠信經營倡導人性化服務，把顧客視作朋友、親人，從環境、產品到服務流程都注重顧客的感受，并努力打造一個體驗式與互動式的營銷購物環境，讓顧客在消費的同時感受吳裕泰服務人員的熱情與關懷。吳裕泰茶莊的顧客大部分是回頭客、老主顧。有的家庭幾代人都喝吳裕泰的茶葉；有的顧客離開了京城，仍堅持郵購該茶莊的茶葉。真可謂“半生喝茶，一世情緣”。

在新的時代里，“吳裕泰”中華老字號矢志不移，始終堅持著質量為先、誠信為本和顧客至上的信條。我們之所以相信老字號、喜歡老字號，除了文化認同感，較重要的就是在這些細節之處積淀起來的老字號品牌公信力，這也是老字號作為民族企業走向世界的最核心競爭力。吳裕泰的品牌理念是：“跨越三個世紀，好茶始終如一”；品牌定位是：“專業、健康、創業、親情”。

吳裕泰品質的保障，深受萬千消費者的認可和推崇，成為行業中的領軍品牌！吳裕泰以“振興中國茶行業，弘揚中國茶文化”為企業使命，致力于打造中國茶葉連鎖專賣店第一品牌。吳裕泰連鎖經營實施“六統一”的管理模式，即：統一管理、統一標識、統一進貨、統一質量、統一價格、統一核算，同時通過督導體系對加盟商進行監督管理和指導服務。

清末，徽州歙縣的吳老先生隨從一位舉人進京會試，出門時帶了些茶葉。到了北京，舉人忙著應試，吳先生空閑時就在北新橋大街路東的一個大門洞里擺起了茶攤，沒幾天茶葉便銷售一空。細心的吳先生發現在內城這滿漢居住最密集的地方，無論貧富貴賤，人們有事沒事都喜歡喝茶。舉人落榜后要繼續留在北京苦讀，等待下科再考。他派吳先生回歙縣老家替他取些銀兩，吳先生回到家鄉，盡其所能帶回了大量的茶葉，正式開始了在北京的茶葉生意。

百年徽商——吳裕泰

吳家經過數年努力積累了一些銀兩，便把這個大門洞買下來，經過修繕，建成店鋪門面。1887年（光緒十三年），茶棧正式懸匾開張，至今已有一百余年的歷史。當時吳裕泰茶棧以倉儲、運輸、批售為主。為了擴大經營，吳家就把與這個大門洞后面相連的荒蕪府第（約十五畝）全部買了下來。吳老太爺重新修建整個院落，建成環繞群房大約五十多間。在院落南端（駱駝胡同路北）還修建了寬大的門樓，京人稱為吳裕泰大院。

吳裕泰仁、義、禮、智、信

吳老太爺在去世前，將所有產業平分成五份，分別寫了五張字條，讓五個兒子抓鬮，誰抓到哪份就分到哪份產業，湊巧的是五個兒子由大到小剛好順序抓到了“仁”、“義”、“禮”、“智”、“信”。于是抓到“禮”、“智”、“信”的三兄弟就商議將各自分得的商店、房屋等財產重新合并，共同經營。為了方便管理三兄弟組建了一個管理機構，起名“禮智信兄弟公司”。

吳裕泰占京都，擴津門

20世紀初，外埠茶商不再進京。在北京經營零售業務的茶莊一是從天津批買茶葉，二是依靠本地的批發商到產地去采購。市場的擴大，為吳裕泰茶棧這種以批發為主業的茶商快速發展提供了前所未有的良機。禮智信兄弟公司從天津的發展中看到了巨大的商機，就適時抓住機遇，實行外圍重點發展的戰略，將茶莊開到了天津，在天津北大關一帶建起了天津裕升茶莊。裕升茶莊主營批發業務，發展速度極快。后來甚至取代了“吳裕泰”在天津的銷售地位，構筑了禮智信兄弟公司最主要的利潤來源。

百年字號久富盛名

北京茶葉市場經過幾百年的發展，到底是為什么樣的顧客服務呢？是豪門貴族，還是平民百姓？借用當年的一幅對聯：“京都百業竟奢華，到底有多少大富大貴豪門；古城民眾尚節儉，畢竟是大半小門小戶人家?！眳窃Ｌ┻x擇為老百姓服務的經營方針和態度贏得了社會贊許，當初又沒有什么連鎖店，城里城外的人們，就是多跑上幾十里路，也要到吳裕泰茶莊來買茶葉。吳裕泰茶莊正像巨柱一樣撐起了北京的銷售天空，成為在北京地區收益較大的茶莊。

吳裕泰近代發展歷程

1955年12月10日，吳裕泰被定為北京茶葉系統私營企業步入社會主義陣營的試點單位，在京城茶行業里，吳裕泰茶棧第一個完成了公私合營的歷史轉折，更名為“吳裕泰茶莊”，成為社會主義公有制下的一個單元。公私合營后，雖然經營模式，管理制度已經與國有企業接軌，但“吳裕泰”厚重的歷史文化底蘊卻依然使它具有獨具一格的魅力，秉承傳統的吳裕泰人仍在用真心維護著老店的聲譽和形象。

時間進入1966年，轟轟烈烈的“文化大革命”開始了。北新橋大街也順應時代潮流被更名為“紅日路”。在紅衛兵的指令下，那塊“吳裕泰茶莊”的牌匾也被當成封建糟粕被連夜摘了下來，成了包茶葉的木案，店外的墻上也被刷上了“紅日茶店”的字樣。從此，“吳裕泰茶莊”從人們視野中消失，而為“紅日茶店”代替。

1997吳裕泰是一個擁有80平米茶莊和60平米茶社、員工不過40人的國有企業。百年老字號如何再創輝煌，是擺在所有吳裕泰人面前的難題。

吳裕泰茶葉

吳裕泰進入特許連鎖加盟時代

1997年，“特許連鎖加盟”作為一個嶄新的名詞出現在市場上，剛剛上任的總經理孫丹威以她敏銳的商業嗅覺發展連鎖經營，以特許加盟為主發展連鎖店。在加盟連鎖中，為了維護吳裕泰的品牌，公司要求所有特許連鎖加盟店的門面、柜臺、燈位設置、貨架燈箱等必須按照所規定的標準進行統一制作。事實證明吳裕泰在北京地區的擴張是成功的。1997年實行連鎖經營之前，吳裕泰的銷售額是1000多萬元，實行連鎖經營之后，每年以25%的速度增長。

2001年，面對信息化浪潮，吳裕泰投資近百萬與聯想集團合作，搭建計算機營銷管理網絡，確保統一管理，統一標識，統一進貨，統一質量，統一價格，統一核算之“六統一”管理模式的順利實施。吳裕泰人緊扣時代脈搏，不斷創新，截止2005年，終于建立起現代化的經營制度與管理體系，使百年老字號煥發出新的生機。

吳裕泰名揚國內外

2008年，吳裕泰作為茶行業代表，為北京奧運會獨家提供150萬袋袋泡茶，并在奧運媒體村建立“中國茶藝室”，為各國官員、運動員、新聞記者奉上了優質的茶葉及服務，成為奧運會賽場之外的一道絢麗風景。2010年，吳裕泰再次憑借品牌影響力和產品品質成為上海世博會上唯一一家來自北京市的茶葉類特許生產商及零售商，讓“裕泰香”香飄上海，讓中國茶走向世界。

2012年，吳裕泰成立“China Tea”俱樂部，以保護中國茶為己任，探尋茶道之源，守護中華之心。2013年，吳裕泰作為中國茶唯一代表受邀參加“沙特杰納第利亞遺產文化節”，沙特王子親臨吳裕泰展位品嘗過茉莉花茶后贊不絕口。2013年，吳裕泰成為中國（北京）國際園林博覽會特許產品生產商。

吳裕泰茶葉產品多次在國內、國際茶葉評比中獲獎，在中國茶行業及消費者中具有相當廣泛的知名度和美譽度，其茉莉花茶窨制技藝被列入中國國家級非物質文化遺產。

吳裕泰投資上千萬元建成新的茶葉加工配送基地，具備國內領先的拼茶機械、國際一流的袋泡茶包裝機、高標準的茶葉拼配車間及先進的物流輸送線。率先通過質量、環境、食品安全和職業健康安全“四標一體”管理體系認證。公司的產品質量完全符合國家質量標準，在行業內處于領先地位。開拓創新、厚德誠信的價值觀，使吳裕泰這家“中華老字號”在競爭激烈的市場中，始終保持著嶄新的發展活力。

吳裕泰茶葉的此番作為，不僅僅是在承諾產品質量，倡導綠色消費，更重要的是在承諾老字號的誠信，在倡導老字號的社會關懷，可以說，它樹立起中華老字號公信力的品牌典范。

1、品牌優勢

吳裕泰自1887年開創以來歷經百余年的洗禮，在新時期市場經濟的大潮中揚帆激進，展現出頑強的生命力，是行業長青樹的代表，是最富盛名的中華老字號茶品牌，是眾多偉人、名人、成功人士及大眾喜愛的品牌，具有豐厚的文化底蘊和歷史積淀。吳裕泰品牌一直受到國內權威媒體以及港澳臺新聞媒體的關注，具有很高的品牌知名度。

2、專業特許經營管理優勢

為進一步提高連鎖管理水平，培養一支專業連鎖經營管理團隊，特邀請特許經營管理顧問公司進駐吳裕泰，共同打造專業的連鎖管理體系，提升吳裕泰品牌。因此，吳裕泰連鎖體系具有很高的專業性、系統性、規范性。

3、營運管理優勢

北京吳裕泰茶業股份有限公司所提供的《店務營運手冊》等管理手冊，都是連鎖專家和吳裕泰精心提煉和總結的智慧結晶。各管理手冊對吳裕泰的經營秘訣、服務技巧、工作流程等方面都做了詳盡的說明，為連鎖店的規范經營和管理提供了良好的指導，使加盟商一開始就能從規范經營管理入手，免走許多彎路。

4、吳裕泰產品優勢

吳裕泰堅持自采、自窨、自拼的特色，選擇生態茶葉產區作為自己的生產基地，從源頭上就保證了產品的天然無污染，另外還以高出國家檢測標準近十項的檢測保證產品的質量；質量是企業的生命，質量也是企業三個世紀以來依然生機勃勃的根本所在；在整個制作過程中幾乎沒有使用任何化學物質，可謂是茶類中的“綠色環保產品”。

5、督導培訓優勢

吳裕泰總部將派有經驗的督導人員對各連鎖店進行營運指導，幫助提高連鎖店的經營水平管理、銷售技能和服務水平，提供長期、全方位的培訓支持，如：產品知識、服務技巧、經營方法、營銷策略等，以保證和提升連鎖店員工的職業水準。

6、產品研發優勢

吳裕泰設有專門的產品研發機構，擁有優秀的產品研發和生產技術人員，全面負責產品的研究與開發。研發思路本著既體現中國傳統文化的價值又體現當今市場需求的原則，發揚傳統工藝、結合時尚口味、較大程度地滿足顧客的需求。吳裕泰不斷研制出更加貼近生活、有益健康的產品，持續不斷的為企業的成長注入活力。

吳裕泰加盟條件

1、招募對象：企業或個人（注冊資金50萬元以上）

2、招募區域：全國大中城市

3、資金投入：前期投入40萬元左右（不含房租）

4、店面要求：門店面積60平米以上，門面寬度7米以上

5、選址要求：獨立店面，能夠提供產權證明及租賃證明；選址應處于繁華地段，購物街或高檔社區附近；具備較好的停車條件及廣告效果

加盟資格要求

1、認同和尊重吳裕泰品牌，認同吳裕泰的經營管理理念、形象、風格和市場定位，并有真誠強烈的加盟合作愿望。

2、愿意服從吳裕泰連鎖總部統一的經營模式、管理、培訓、督導，并愿為維護和共同提升品牌做認真不懈的努力。

3、加盟者具有良好的個人品德和職業道德。

4、擁有與所經營項目相適應的經濟實力，以保證順利開展吳裕泰的特許經營業務。

5、加盟者具有務實認真踏實的事業態度，沒有暴富思想。

6、加盟者及聘用的主要管理人員應具有一定的文化品位，具備市場營銷、企業管理知識和較豐富的經營管理能力。

7、有基本的茶業知識和學習能力，對茶業事業有濃厚興趣，對當地茶業市場發展有一定分析能力和較全面的認識。

1、意向加盟商與吳裕泰加盟總部取得聯系，進行加盟事宜咨詢

2、意向加盟上填寫吳裕泰加盟申請表

3、確定選址、并提供相關證明材料

4、吳裕泰總部對市場、商圈、房屋進行實地考察

5、雙方達成共識、簽訂加盟合同

6、吳裕泰總部協助人員培訓、店鋪裝修、證照辦理、開業籌備

7、裝修驗收、產品到位、促銷方案確定

8、正式開業