左岸咖啡館,這個來自法蘭西塞納河邊的神秘幽遠的藝術圣地,帶著咖啡芬芳、成人品味,給她們精神上一種全新的感覺。
對臺灣17到22歲的年輕女士作調查,她們最欣賞的作家是村上春樹。他的作品憂郁、超現實、冷峻,能喚起城市人的感覺。因此左岸咖啡館的廣告視覺應該非常法國化,但其文本卻應是很有日本文學的風格。讓我們忘記是在為包裝飲料做廣告,假想是在為一家遠在法國的咖啡館做廣告。;策劃師如此告訴自己。他們從法國收集來許多咖啡館的資料,包括圖片甚至菜單。進一步,策劃人員想到:既然我們的品牌是咖啡館,那么它不僅賣咖啡,它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西。因此,現在臺灣人從便利店的冷藏柜里,還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品。

現在,左岸咖啡館要推出自己的廣告了。廣告應促使消費者在腦海里建造一個自己最喜歡的法國咖啡館、一個理想的咖啡館、一個歷史悠久、文化藝術氣息濃厚的咖啡館。左岸咖啡館有能力刺激消費者在她們的想象中產生一種真實、強烈的反應,它和消費者的關系,就像一本喜愛的書、一冊旅游摘記,在你享受一片獨處空間時,它隨手可得,帶你到想去的地方。就好比你身在臺灣,忙碌中偶爾想到歐洲度過浪漫之旅,左岸咖啡館能夠滿足你隨時可能冒出的一點精神欲望。
于是左岸咖啡館的電視廣告是一位女孩的旅行摘記;平面廣告是一系列發生在咖啡館的短篇故事;電臺則在深夜播放著詩般的咖啡館故事。
為使消費者相信咖啡館的存在,策劃人員又計劃了一連串節目讓幻想變成現實。在法國咖啡館攝影展期間,臺灣最豪華的書店外布置著左岸咖啡館,還制作了15分鐘題為;左岸咖啡館之旅的有線電視節目,介紹塞納河左岸20家咖啡館。法國國慶期間,左岸咖啡館是慶宴和法國電影節的贊助商之一。與雷諾、標致、香奈兒、Christian Dior等法國品牌同在贊助商之列。左岸咖啡館的電視廣告有一種愉快的孤獨感,八成被訪者相信有左岸咖啡館的存在,其中一位說;寧愿相信有。

左岸咖啡館廣告如一陣旋風刮過臺灣,在一批年輕女士的心中產生很大反響,她們說;廣告太棒了,我們去買吧。頭一年,左岸咖啡館就賣了四百萬美元,品牌繼續得到鞏固。1998年上半年營業額比1997年同期增長15%,直到今天,這一增長速度仍在繼續保持。左岸咖啡館成為名副其實的高級品牌。
1.保證品牌是質量好的產品,在人們的生活中扮演一定角色;
2.精確地定義產品類別;
3.超越價格因素去想什么能在人們心目中產生價值;;
4.將產品的好處與品牌個性/形象、消費者的需求/信念聯系起來;
5.把品牌主題超越廣告。
1.熱愛左岸咖啡館,有強烈的創業心,有追求成功的欲望。
2.認可左岸咖啡館的經營模式和管理體系。
3.維護左岸咖啡館商標品牌聲譽,保證不對左岸咖啡館商標進行侵犯。
4.有合法手續及合適的經營場所。
5.具有真誠的合作態度,能夠執行公司的相關管理規定。
6.有一定的資金實力,足夠啟動左岸咖啡館品牌。
加盟申請:通過電話咨詢、在線客服、網站留言等形式申請加盟左岸咖啡館;
考察洽談:雙方進行實質性的考察和洽談,并達成左岸咖啡館初步合作意向;
簽署合同:確定代理或加盟合作形式、合同細節、簽署左岸咖啡館加盟合同;
終端支持:左岸咖啡館店面選址、店面裝修、產品培訓和物料費用全面支持;
正式開業:左岸咖啡館開業方案策劃、開業活動人力、物料、費用全面支持;
市場運作:借助左岸咖啡館強大品的牌力,產品的優勢、開展市場運作經營。
公司名稱:統一企業
注冊資金:500萬元
所在地址:臺灣
主營產品:咖啡館、飲品
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