母嬰世家為你分析行業市場前景？
母嬰用品行業是21世紀的朝陽行業，是目前乃至今后發展潛力大、經營為豐厚的行業之一。行業內主要消費人群為孕嬰童，從中國近三年的新生嬰兒數量看，2011-2012年中國0-3歲嬰幼兒將達到7000萬，同時孕婦數量也將達到2500萬，母嬰消費從2010-2011年開始迎來黃金時代。中國的新生兒高峰期大約出現在2016年，人口峰值為2028年，到時候我們將迎來第五輪“嬰兒潮”。未來20年持續增長的消費群，新的消費意識、育兒理念帶來的消費提升，注定了中國母嬰用品行業的未來將是20年的牛市，市場容量將逐步增加至5500-7000億元的龐大規模。
中國母嬰用品行業的市場容量
根據統計局2011年的相關統計數據表明，中國女性人口約為7.34億，其中育齡婦女（15-49歲）約4.3億，占女性人口比重的58.6%；生育旺盛期婦女（20-29歲）越有1.2億人，占女性人口比重的16.3%。中國經濟的繁榮，GDP的高速增長，國力的日益增強，人口將持續增加。并且在現有生育政策下，1個嬰兒與6位家長（父母、爺爺奶奶、外公外婆）的養育模式，形成了一種“畸形”的消費特征：多管齊下，多角消費，多頭反復購買的消費模式。
市場潛力
據估算，中國城鎮嬰童（0-3歲）用品市場年消費總額是1050億，加上高速發展的孕產婦用品市場，現階段中國0-3歲嬰童產業和孕產期婦女消費市場零售總額高達1400億左右。隨著人均實現目標的增長，經濟的發展，潛在的市場在擴大，中國母嬰用品行業發展非常樂觀，中國母嬰用品行業尚有20多年的牛市。
市場現狀
（1）實用性品牌專營嚴重空白
在國內孕嬰市場尚未形成的過渡時期，除少數大型商場、專賣店外，幾乎沒有具有品牌效應的專營店店面，一些地方仍將孕嬰用品隨同百貨用品銷售，這樣既不方便購買，又缺乏安全感；因此，市場急切呼喚既具有品牌價值，又具有品質提高/增加，且能適應消費需求的品牌專營店。
（2）購物地理環境局限性大
孕嬰用品的消費主體一般為懷孕6－10個月期間的孕婦和新生兒媽媽，這兩類特定消費群體一般活動不便，對功能性要求特別強，這是這兩類特殊消費的共性。于是，消費者在出于安全及品質的雙重的需求下，對出現在家門口、接受社區服務且環境優雅的專營性品牌店尤為渴望。
（3）銷售方式單一
由于孕嬰行業本身的特點，需要社區服務的切近與人性化的服務，而很多品牌店在銷售上仍采用傳統的方式接待客人，而且由于傳統的營銷方式的終端嚴重滯后，市場意識不高造成經營上的短期行為，都無形地拉遠了與顧客的距離。親情式營銷，人性化服務將是以后市場發展的重點。
（4）現有產品價格體系不合理
目前，孕嬰產品呈現兩個極端：一方面，進口產品過高的價格令普通消費者望而卻步，另一方面質低價廉的產品又不能適應廣大中層消費者的需求。中端產品在中國是個空白，消費者呼喚適合中國市場大眾化的中端品牌。
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