飾品項目為“譚木匠”注入新的活力
“你是愿意坐在寶馬車里哭，還是坐在我的自行車上笑？”這個經典的問題如何融入品牌營銷計劃，重新在這次情人節引發大批用戶爭議？情人節將至，一篇名為《一句承諾，讓青絲等到白發》的微小說在朋友圈瘋傳，引起了廣泛熱議。同時，主題相合的同名微電影、HTML5小漫畫也在朋友圈刷了不少用戶的屏，在博得網友共鳴的同時，更是吸引了不少微信公眾號紛紛轉貼、傳播。
青澀的校園戀情、畢業及生存壓力、物質誘惑的挑戰、“寶馬”與“自行車”的抉擇，這些最能代表當下年輕人戀愛實況的關鍵詞是整篇微小說的基石，也是微電影的創作核心。
The One 內容創意團隊為幫助“譚木匠”卸下年輕受眾心中“老舊”、“過時”的印象，為其打造了“左手情懷，右手爆點”，使譚木匠緊抓情人節檔期，刷新品牌理念、產品概念及營銷信息，迅速聚攏年輕目標消費者群體。
營銷內容有了以情感為核心的傳播動力，就只需要依靠自己的優勢資源將內容的“磚頭”投入用戶關系鏈組成的“池塘”中，漣漪便一圈圈的迅速傳播出去。營銷內容的啟動方式可以是多樣化的，這取決于主體的優勢及可利用的資源。專注社會化媒體營銷多年的The One Group選擇了原創微電影及微小說作為營銷信息的承載媒介，針對微信用戶的閱讀習慣，結合百度指數關于“譚木匠”的關鍵詞搜索熱度，打造了原創內容微小說，篇幅短小精悍，卻埋藏多處懸念，供讀者遐想、深思，產品信息“細無聲”地融入軟文內容，摒棄了眾多軟文硬性植入產品信息的弊病，提升了受眾的閱讀體驗。后又借助受眾群體、內容調性相符的情感類公眾號進行投放。在短短一周內獲得近百萬的閱讀量，轉發率超過45％。微電影與原創微小說相輔相成，滿滿的“情懷”引發受眾感嘆此時的身邊人，或彼時對愛情觀的解讀，引爆對木梳“訂制概念”及“持守初心”的關注與共鳴，吸引用戶自主轉發，形成二次傳播，譚木匠“梳”寫的情感故事為其導入流量，提升了品牌及產品概念的知曉度。
“你是愿意坐在寶馬車里哭，還是坐在我的自行車上笑？”相關的關鍵詞在百度指數中的搜索熱度始終不減，可見純粹愛情與物質現實處于持續博弈狀態，激烈度、關注度、探討熱度從未減弱。The One 打造的微小說、微電影就從此熱點入手，創作的《從青絲到白發的距離》微電影，圍繞一對青澀地大學情侶展開，講述其面對畢業、生存壓力及物質誘惑時仍選擇相信愛情、持守真愛，以一把譚木匠手工訂制梳為承諾，相守、相伴直至收獲愛情、婚姻、財富。直擊當下年輕人的愛情觀，拷問年輕受眾對于戀情中精神與物質的態度。而小說及微電影的最終情節，也傳達了譚木匠對于愛情、對于承諾的理念。
大多數的產品軟文撰寫不是硬性植入就是催淚煽情，微電影的創作也均已極度感性或吐槽惡搞為主線，而The One為譚木匠打造的社會化營銷傳播方案兼備了大數據分析提供的理性數據支撐，與滿載“情懷”的原創內容，將譚木匠本身的品牌故事與理念，結合品牌情人節檔期的線下促銷活動，實現了“情懷”與“爆點”的串聯，完成了由虛到實、線上至線下、從產品到品牌的轉移及覆蓋。
“情懷”所傳遞的是秉承古法制梳技藝的“譚木匠”對真愛的堅定、對承諾的持守，“爆點”則是譚木匠對于其潛在消費者內心的洞察。即視感、參與感、互動感均在此社會化營銷傳播整合項目中淋漓盡致地得以體現，項目為“譚木匠”注入新的活力，使其產品及品牌理念在這個甜蜜的情人節，深深烙印在蟄伏于社會化媒體的一眾潛在目標消費者心中，為其情感營銷畫上濃墨重彩的一筆。
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