2025年11月5日至10日，以“新時代，共享未來”為主題的第八屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）盛大舉行。在這場舉世矚目的全球經貿盛會上，五糧液以連續八年不變的參與熱情，以及第八屆進博會“高級合作伙伴”和虹橋國際經濟論壇“鉆石會員”的雙重身份，再次成為焦點。這款誕生于長江首城、中國酒都的歷史經典產品，百余年來以持之以恒、久久為功的實踐，生動詮釋了中國優秀民族品牌在國際化歷程中的開放姿態、文化自信與時代擔當。

高端站位以酒為媒

優秀民族品牌“與世界共享”

當前，中國正堅定不移推進高水平對外開放，穩步擴大制度型開放，以自身的確定性為全球經濟注入穩定性和正能量。進博會作為聯通中國與世界的重要橋梁，本屆參展企業數量再創新高，充分彰顯了中國超大規模市場的蓬勃生機與巨大吸引力。五糧液深刻把握這一時代脈搏，積極融入全球消費市場，其行動正是民族品牌響應國家戰略的主動作為。

作為中國白酒典型代表，五糧液與進博會的結緣已歷八載。從最初的參與者到如今的“高級合作伙伴”，五糧液的角色不斷深化，其對進博會這一“世界會客廳”的理解也日益精進。八年的緊密相伴，五糧液早已超越了單純的參展商身份，更像是一位持之以恒的文化使者，借助進博會這一高水平對外開放的窗口，向世界持續講述著中國白酒的醇厚歷史與匠心技藝。

“十五五”規劃即將迎來開局之年，高質量發展、高水平開放正在成為今后一個時期中國經濟社會發展的確定性。五糧液在此次進博會期間，不僅展示了其卓越的產品品質，更通過一系列創新互動，積極踐行對于高質量發展、高水平開放的深刻領會。

本次進博會期間，五糧液深度參與“進博之夜”等重要活動，使其產品與文化在高規格的國際交流場合中頻頻亮相，持續提升中國白酒的國際能見度與美譽度。

文化創新煥活傳統

歷史經典產品“與天下同利”

文化是五糧液品牌的核心底蘊，而創新則是其永葆生機的動力源泉。如何讓傳承千年的“和美”文化在當今時代釋放出澎湃新動能？五糧液在本屆進博會上給出了自己的答案。

在進博會現場，兩輛精心設計的主題運營車成為中央廣場的人氣打卡點。29°五糧液·一見傾心餐車通過邀請嘉賓注冊成為“品牌推薦官”，巧妙拓展消費社群——這款以年輕化、時尚化姿態擁抱新生代的產品，正是五糧液打破傳統白酒刻板印象的力作，上市60天銷售額即突破1億元；川紅茶葉餐車，則通過“行茶令”答題互動，以趣味方式傳播中國酒茶文化。這些舉措，不僅是市場活動的創新，更是五糧液“定義需求”的場景重構實踐。

同時，煥新升級的五糧液文化體驗中心，成為其文化敘事與品牌實力的集中展示場。以“水”為靈感的核心展臺設計，給人強烈的藝術視覺沖擊。水為源——既代表了五糧液的開始，也表達了五糧液之源，以蜿蜒流轉的曲線模擬著從長江源頭奔涌至海的軌跡，也生動隱喻五糧液通江入海的國際化歷程。

展廳內，通過“歷史敘事”與“產品體驗”雙線交織，構建了一個可閱讀、可感知、可體驗的文化空間：從八大古酒坊微縮景觀到“種釀選陳調”美酒五字訣，五糧液將千年釀造傳奇與古老智慧轉化為現代語言；從第八代五糧液、經典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、29°五糧液·一見傾心等核心產品，到五糧液·九龍壇、五糧液·蛇年生肖酒、五糧液·千里江山圖等文化創意產品，五糧液以豐富的產品矩陣，展現了其滿足多元需求、創造美好生活的初心與實力。

煥新版聯名文創產品“五福進寶”——“和美五洲”系列盲盒，將進博會的吉祥物“進寶”與五大洲的特色融合，同時融入五糧液五種糧食的紋理元素，展現了五糧液倡導的多元和諧之美，傳遞跨越地域的友好與共融，收獲了一眾往來嘉賓和客商的喜愛，是傳統文化元素進行現代表達的成功嘗試。作為官方伴手禮的定制充電寶等文創產品，則在實用功能中植入了品牌印記，于細微處傳遞文化溫度。

從“酒香”到“茶韻”，兩杯國飲以“和美”連接世界。其背后是“酒+X”融合發展模式的探索，推動中國酒業從提供美酒向提供“美好生活方式”的全面升級。有酒業消費專家表示，“這一系列創新體驗，超越了單純的產品展示，構建了一個可感知、可互動、可分享的文化體驗空間，為傳統文化的創新表達與傳播提供了新范式。”

善于傳承，才能更好地創新，傳承也因創新而歷久彌新。每個時代都有每個時代的五糧液，每一代五糧液都是之前“最好”的總合。這種承前啟后的創新精神，讓“和美”文化的內涵——和諧、包容、共享，成為連接中國與世界的情感紐帶。

五糧液與進博會的八年同行，是民族品牌與國際頂級平臺相互成就、共同成長的縮影。其不僅見證了五糧液自身國際化戰略的堅定步伐，也映射了中國持續擴大對外開放、與世界共享發展機遇的宏偉畫卷。

在“新時代，共享未來”的主題指引下，五糧液將繼續以其深厚的文化底蘊、不斷創新的發展理念和開放包容的全球視野，堅守“與天下同利”的信念，在中國式現代化建設的征程中，在全球經貿合作與文化交流的廣闊舞臺上，持續貢獻“和美”力量，推動“中國名酒”邁向“世界名酒”的新征程。