燕京啤酒集團于1980年建廠，1993年組建集團。在發展中燕京本著“以情做人、以誠做事、以信經商”企業經營理念；始終堅持了：走內涵式擴大生產道路，在滾動中發展，年年進行技術改造，使企業不斷發展壯大；堅持依靠科技進步，促進企業發展。

燕京啤酒，中國清爽型啤酒的原創者和領導者。燕京啤酒不遺余力追求技術領先，始終以一流口味為堅持，以真誠釀造中國最好的啤酒為追求，是人民大會堂國宴特供酒、中華人民共和國建國50周年及澳門回歸獻禮酒、全國“兩會”宴會專用酒。

燕京啤酒在整個啤酒行業中名列第二，在2010年中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院共同主辦的，“華樽杯”中國酒類品牌價值評議中，燕京啤酒品牌價值為263.18億，榮膺啤酒類品牌價值第二名。華樽杯酒類品牌價值評議是最有最權威，最專業的無形資產評估，無疑肯定了燕京啤酒的行業地位。

燕京啤酒的品種雖不算多，但是在每一品牌上都做的很精。針對不同地區的人群社交需要，口感不同所以推出了不同口味的啤酒，例如南方人需要香醇爽口的啤酒,所以燕京啤酒推出了純生啤酒;而成功的中年商務人士以及公務人士;他們上班工作族生活品質較高,有一定的經濟能力,所以在商務洽談場合選擇12oP精品;剛步入社會的大學畢業生,經濟能力有限，在休閑場合，他們會選擇清爽型燕京啤酒。

還根據照消費者的個性來推出的灌裝啤酒,為的就是強調年輕人的個性和年輕。現有的燕京啤酒產品線有8oP、10oP、11oP、12oP等幾大類。為提高燕京啤酒的產品質量，燕京啤酒不斷從國外引進高端技術，比如低溫滅菌技術。燕京啤酒還積極開發新產品，例如燕京啤酒創新產品燕京王，燕京超爽啤酒等。

燕京啤酒為其不同類型產品進行了異質化的包裝，以突出其目標市場效應。例如清爽啤酒，純生啤酒等的包裝上有明顯的流行性，為燕京啤酒的啤酒業打入市場打下了堅定的基礎；在燕京啤酒的高端產品精品啤酒主要采用了統一豪華包裝的策略，依托燕京啤酒理念和核心價值觀，打造倡導健康的品牌，但產品包裝成本較高。豪華的包裝也體現了燕京啤酒的高品位品牌戰略，以維護消費者心目中的高品質地位。

為增強盈利能力，燕京啤酒和青島的競爭已從初級的同質化產品價格競爭，轉入消費行為細分，尋求差異化、創新化發展，開發各種苦味、香醇爽口，區分同質化產品，提高產品附加值，避免價格戰。燕京啤酒在低端產品，中端產品、高端產品都有分布，像低端清爽型燕京啤酒，其價格比較低，基本上接近成本，這樣能夠清理市場，增加自己的市場占有率。

燕京啤酒在現有的基礎上還要強化分銷管理，提升渠道競爭力，加強分銷創新管理，提高產品核心競爭力。燕京啤酒在與青島啤酒競爭的同時，燕京啤酒雖不像青島啤酒那樣具有百年歷史，但燕京啤酒在2008北京奧運會為官方贊助商時，燕京啤酒銷售額高于不斷增加，其驚人的發展速度令青島啤酒膽顫心驚。

燕京將堅持“發展民族啤酒工業，爭創國際知名品牌“的信念，積極參與國際市場競爭。燕京下一步的目標是：2010年啤酒產銷量達到500萬千升，2015年啤酒產銷量達到800萬千升,進入世界啤酒前六名，形成世界級的大型啤酒企業集團；積極開發國際和國內兩個市場，實現燕京品牌的國際化提升；按照“一業為主，相關發展”戰略，向礦泉水、飲料、生物食品、生物制藥領域進軍，培育新的經濟增長點。

1、燕京啤酒采用純天然礦泉水釀造（國家四部委認證），鍶含量高，飲后回味有泉水般的甘甜。

2、現代化啤酒制作裝備：溶解氧控制最好、PO值控制最好、燕京啤酒總部為亞洲最大的啤酒生產廠、代表中國啤酒業裝備的最高水平。

3、優質酵母菌種：典型高發酵度、苦味代謝柔和，1990、1995行業評酒標準。

4、保鮮期長達4個月：保存4個月的酒和剛下線的一樣新鮮，達到國際最高水平。

5、通過中國綠色食品發展中心審核，符合綠色食品A級標準。

6、燕京的悠久的企業文化和全球品牌優勢，足以迎合市場的各個方面的需求。

7、燕京啤酒的價位合理，符合多數消費者的心理承受價位。

8、燕京啤酒的質量可以與任何名牌啤酒匹敵。

9、燕京啤酒在廣大消費者中建立了良好的口碑效應。

10、燕京啤酒已經建立了龐大的銷售、管理體制網絡

11、市場已有投入，在目標消費群中有一定知名度。

12、各級營銷人員市場實戰經驗豐富，敬業、熱忱、有沖動。

1、商業信譽良好，能認真履行雙方簽字的合同、協議，有和燕京啤酒品牌強強聯合、長期合作的堅定信念。

2、具有超前的品牌營銷理念，能與公司營銷理念達成共識。

3、不經營假酒，不倒貨竄貨，誠信經營，互惠互利，共同發展的職業操守。

4、有實力、有能力組織精干的專業團隊，能保證完成本地區的銷售目標。

5、具有較強的經濟實力，能夠滿足市場所需的運作資金，以確保銷售旺季的產品需求和經濟利益。

6、具有暢通的儲運能力，不僅做到庫存周轉合理，而且能夠及時將產品送達到位。

1、意向客戶到公司進行產品、品牌等全方位考察。

2、意向客戶提交申請表。

3、招商部進行資格審查。

4、確認申請合作，簽訂加盟合同。

5、招商部進行選址核定。

6、設計部提供裝修方案并予以指導。

8、市場部配貨及開業前準備工作的指導。

9、對投資商及員工產品、營業培訓。

10、試營業正式運營。