2009年12月7日,中國最早的啤酒品牌——哈爾濱啤酒正式成為2010 FIFA南非世界杯足球賽官方合作伙伴,哈爾濱啤酒也正式成為2010 FIFA南非世界杯足球賽官方指定啤酒。這是中國啤酒品牌第一次成功贊助足球世界杯賽事。 根據贊助協議,百威英博啤酒集團獲得了南非世界杯官方會徽的使用權,用于推廣和宣傳以“FIFA世界杯”為主題的大型市場活動,由于“哈爾濱啤酒”是其旗下子品牌,同樣獲得了南非世界杯官方會徽的使用權。
專

古力特獲得“哈爾濱啤酒世界杯”大使證書程趕到上海參加新聞發布會的荷蘭足壇傳奇人物路德·古力特揭開了哈爾濱啤酒和2010 FIFA南非世界杯的組合標識,金色的大力神杯和藍色的哈爾濱啤酒交相輝映。古力特還與現場球迷熱情互動,悉心傳授足球技巧,并為幸運者送上了南非世界杯的門票。活動當天,主辦方還利用網絡在線向數千萬中國球迷播放了雙方合作的啟動儀式。“哈爾濱啤酒榮耀世界杯”新聞發布會上,古力特獲得“哈爾濱啤酒世界杯”大使證書。